任何行业的书单都可以分为以下五类：

1. 经典理论：底层理论，在看所有书之前反复咀嚼透这个框架，再用框架去审视其他分支；大学教材中出现最多，且更新版本越多，越是经典，如《营销管理》第16版；

2. 商业案例：基于行业观察者对于成功案例（也有一部分失败的）的数据分析、事后总结、观察思考，主要是二手信息，其中也包括人物传记；这类书主要是大行业出版社发行，或是头部企业家写自己的事（太幸存者偏差）；如《小米创业思考》；

3. 方法论：基于经典理论在当下环境中的应用场景延伸，主要是（行业从业者）个人经验总结，知识博主（KOL）出这类书最多，也最容易在小出版社发行，在微信读书中也最容易审核上架；如《俞军产品方法论》；

4. 行为研究：基于用户做研究（主要是人），用户有什么行为特征，他们是如何思考、如何做决策的；一般由研究机构或学者出品，可以看每年的白皮书&研报，专题研究也很不错，如《消费者行为学》；

5. 跨行业研究：跟其他跨领域学科的联动，适合发现融合创新点，如《广告营销学》；

日常输出要看1/5，保证知识系统的完整性；
而在自己的频道里做内容，做原创2/3，穿插4，学以致用。