今天继续分享4I营销理论。
2010 年前后，多位营销学者与社交平台专家陆续提出4I理论，凸显粉丝经济与口碑传播，实现品牌自传播与快速扩散。
🍀参与（Involvement）：让用户有机会深度参与品牌活动或内容共创。 🍀互动（Interaction）：通过评论、分享、直播等方式，与用户实时沟通。 🍀亲密（Intimacy）：通过个性化服务或社群体验，拉近距离，建立信任。 🍀影响（Influence）：用户的口碑传播，使品牌在社交网络实现裂变效应。
【案例】 某运动潮牌以燃动自我为主题，策划了城市路跑活动（参与）；鼓励跑者发布跑步路线，照片或视频（互动）；针对活跃用户组织线下跑团提供专业建议（亲密）；不断在朋友圈及短视频平台形成围观热点（影响），让更多潜在用户加入。
